Studiul MKOR „Black Friday Trends 2023-2026”, realizat pe 1.000 de respondenți cu vârste între 18 și 55 de ani, arată că 70% dintre români intenționează să cumpere de Black Friday 2026, cea mai mare pondere din ultimii patru ani. Intenția de cumpărare a fost de 62% în 2025 și de 57% în 2023 și 2024. Interesul este similar în rândul femeilor și bărbaților: 70%, respectiv 71%. Bugetul mediu estimat pentru 2026 este de 2.100 de lei, cu 2,6% peste cel din 2025. Dintre respondenți, 60% plănuiesc să cumpere exclusiv online, față de 47% în 2025. Dintre cei care intenționează să cumpere, 84% își pregătesc lista din timp. Produsele IT sunt căutate de 44% dintre bărbați, iar cosmeticele de 37% dintre femei.