Un raport publicat de Accor, bazat pe prognoze realizate de Tourism Economics, estimează că cererea pentru servicii de cazare turistică în Europa va crește cu 32% până în 2036. Evoluția ar însemna peste 1,6 miliarde de înnoptări suplimentare pe an. România se numără printre piețele europene cu cel mai ridicat potențial de creștere: înnoptările vizitatorilor internaționali sunt estimate să avanseze cu 82% până în 2036, dublu față de media europeană.