Microsoft a depus o cerere de brevet pentru un sistem care ar putea afișa reclame în jocuri pentru PC, Xbox, console și servicii cloud. Tehnologia ar analiza în timp real starea jocului, folosind date din joc, semnale API și evenimente, pentru a identifica momente potrivite pentru afișarea reclamelor, precum finalul unei lupte cu un șef sau încheierea unei misiuni. Descrierea brevetului indică un mecanism conceput să limiteze întreruperea acțiunii și distragerea atenției, deși o altă relatare menționează posibilitatea ca reclamele să întrerupă jocurile. Propunerea include și un sistem de credite prin care jucătorii Xbox ar putea primi recompense după vizionarea reclamelor, creditele urmând să blocheze apariția altor reclame pentru o anumită perioadă. Brevetul, intitulat „Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access”, nu înseamnă că sistemul va fi implementat imediat, iar materialele precizează că între depunerea brevetului și aplicarea sa comercială poate exista o perioadă îndelungată.