Începând cu 2026, UNTOLD Universe lansează Massif Week, un format nou de eveniment de iarnă care va avea loc în Poiana Brașov în perioada 27 februarie–8 martie 2026. Iniţiativa — semnată de brandul Massif — propune un concept de tip «destination», extinzând sezonul de iarnă printr-un pachet complex de activităţi: concerte şi program muzical, componente de lifestyle, experienţe indoor premium şi oferte menite să completeze infrastructura turistică a staţiunii. Evenimentul se doreşte o diversificare a ofertei locale, atrăgând publicuri variate pe durata a 10 zile şi punând accent pe socializare, entertainment şi servicii de calitate pentru turişti. Massif Week vizează transformarea Poienii Brașov într-o destinaţie completă de iarnă, combinând program cultural şi opţiuni recreative în context montan, cu scopul de a prelungi sezonul turistic şi de a genera impact economic pentru operatorii locali.