Kaufland România a deschis primul său spațiu shop-in-shop dedicat brandului BUMBĂCEL, în hipermarketul Nicolina din Iași. Spațiul are 64 de metri pătrați și oferă peste 500 de articole: îmbrăcăminte pentru copii și adulți, pentru întreaga familie, precum și textile pentru casă, realizate din bumbac 100%. Brandul este descris ca moldovenesc. Kaufland are în plan încă două deschideri de spații shop-in-shop, fără ca localizările acestora să fie precizate în informațiile disponibile.