Pe 18 decembrie 2025, grupul Zara a început să integreze tehnologii de inteligenţă artificială în procesul de producţie şi marketing vizual, folosind AI pentru a genera şi edita imagini ale modelelor reale îmbrăcate în diferite ţinute. Iniţiativa vizează accelerarea timpului de realizare a materialelor pentru platformele de e‑commerce şi reducerea costurilor asociate fotografiei tradiţionale. Potrivit relatărilor, compania a contactat modele care au lucrat anterior pentru brand pentru a le cere acordul de a reutiliza şi modifica fotografiile existente; tehnologia este folosită atât pentru a schimba vestimentaţia, cât şi pentru retuşuri şi compoziţii noi. Mişcarea se înscrie într‑un val mai larg în industrie, în care alte retaileri de fast‑fashion au adoptat soluţii similare, iar rezultatul ar putea avea un impact semnificativ asupra profesiilor din fotografia de modă şi a reglementării utilizării imaginii persoanelor. Implementarea ridică întrebări legate de consimţământ, drepturi asupra imaginii şi transparenţă faţă de consumatori; compania pare să comunice modelor înainte de reutilizare, dar detaliile despre acorduri şi limite nu sunt încă complet clarificate.