United Romanian Breweries Bereprod (URBB), cunoscută comercial ca Tuborg România, a anunţat pe 10 noiembrie 2025 extinderea şi consolidarea portofoliului premium prin introducerea pe piaţa românească a berii japoneze KIRIN ICHIBAN şi prin relansarea brandului italian Angelo Poretti. Compania poziţionează KIRIN ICHIBAN ca un produs Premium Plus, subliniind tradiţia, puritatea şi calitatea asociate mărcii japoneze, iar Angelo Poretti va reveni pe rafturi cu un portofoliu reîmprospătat pentru segmentele premium din retail şi HoReCa. URBB comunică că mişcarea urmăreşte consolidarea poziţiei sale ca „cea mai bună alegere pentru fiecare meniu”, oferind partenerilor din HoReCa şi retail soluţii complementare în materie de bere premium. Lansarea vizează atât canalele de distribuţie tradiţionale, cât şi horeca şi retailul modern, iar decizia reflectă o strategie de diversificare a ofertei într-un context de creştere a cererii pentru branduri internaţionale premium. Reprezentanţi ai URBB au declarat că introducerea KIRIN ICHIBAN şi relansarea Angelo Poretti sunt parte din planurile companiei de a atrage consumatorii care caută calitate şi autenticitate, fără a fi comunicate detalii financiare sau calendar precis de disponibilitate pe piaţă în anunţul iniţial.