Noul director general al Apple, John Ternus, pregătește schimbări în modul de organizare al companiei, cu scopul de a o face să funcționeze mai rapid și mai eficient. Planurile vizează accelerarea dezvoltării produselor, extinderea gamei de dispozitive și o organizare mai suplă, cu un accent mai mare pe inginerie. Ternus urmărește ca Apple să lanseze produse mai des pe parcursul anului, în loc să concentreze noutățile în câteva evenimente consacrate, de regulă în primăvară și toamnă. Schimbarea ar putea modifica și momentul lansării telefoanelor și laptopurilor.