Studiul „NIQ Purchasing Power Europe 2026” estimează puterea medie de cumpărare în Europa la 21.153 de euro pe locuitor în 2026. România ocupă locul 32 din 42 de țări analizate, în coborâre cu o poziție față de anul precedent. Puterea de cumpărare estimată în România este de 11.283 de euro pe locuitor, echivalentul a 53% din media europeană. În București, media este de 22.941 de euro pe locuitor, aproximativ dublă față de media națională. Studiul indică venituri disponibile considerabil mai mari în Liechtenstein, Elveția și Islanda decât în restul Europei.