Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, acuză supermarketurile că vând mărcile proprii mult mai ieftin decât aceleaşi produse sub brand românesc (ex.: litrul de lapte la 4,90 lei vs. circa 9 lei) şi cere limitarea mărcilor proprii la maximum 20% din volumul vânzărilor. El propune ca toate produsele din aceeaşi categorie, inclusiv mărcile proprii, să aibă acelaşi procent de adaos comercial şi ca adaosul comercial al mărcilor proprii să fie unitar. MADR mai propune un mecanism de plafonare automată a adaosului comercial la produsele agroalimentare când inflaţia depăşeşte un prag estimat la 5–6%. Barbu susţine că măsura nu va duce la scumpiri; potrivit oficialului, marca proprie reprezintă 53% din volumul vânzărilor în retail, dintre care doar 43% aparţin producătorilor români.