McDonald’s folosește tot mai mult inteligența artificială pentru a ghida stabilirea prețurilor din meniu în Statele Unite și pe unele piețe internaționale, inclusiv pentru produse precum Big Mac. Planul urmărește creșterea profitului sediului central, dar riscă să îndepărteze clienții și să atragă atenția autorităților antitrust. Inițiativa este asociată și cu divergențe tot mai mari între companie și unii francizați.