Malaysia încearcă să ducă durianul dincolo de tarabele de pe marginea drumurilor și de livezile familiale, pentru a-i convinge pe iubitorii fructului să caute soiurile malaeziene. Mirosul puternic al durianului îi încântă pe unii și îi respinge pe alții, iar adepții îl savurează asemenea vinului. Inițiativa este prezentată și ca un plan de a câștiga piața chineză de durian de la Thailanda.