Pe 20 octombrie 2025, grupul francez L’Oréal a anunţat achiziţia diviziei de îngrijire a frumuseţii a Kering pentru 4 miliarde de euro (aproximativ 4,66 miliarde de dolari). Tranzacţia acoperă portofoliul de parfumuri şi cosmetice asociat brandurilor de lux controlate de Kering, între care Gucci, Creed, Bottega Veneta şi Balenciaga. Acordul prevede achiziţionarea imediată a parfumurilor Creed şi acordarea către L’Oréal a dreptului de a dezvolta şi comercializa parfumuri şi produse de înfrumuseţare sub mărcile menţionate, prin licenţe exclusive pe termen lung (raportat la sursele iniţiale, perioada licenţei este de 50 de ani). Decizia survine în contextul schimbării strategice sub conducerea noului director general Luca de Meo, care urmăreşte reducerea datoriei grupului de lux şi concentrarea pe activităţile principale. Anunţul marchează o reaşezare majoră în industria parfumurilor şi a cosmeticelor de lux, transferând competenţele operaţionale şi drepturile de dezvoltare către L’Oréal şi modificând portofoliul strategic al Kering.