Pe 22 septembrie 2025, Lidl a demarat prima sa campanie internaţională de brand care se desfăşoară simultan în toate cele 31 de ţări în care retailerul este prezent. Campania poartă sloganul „Ştii că merită.” şi este prezentată ca o afirmare a noii promisiuni a brandului la nivel global, concepută ca o punte emoţională către clienţi, nu doar ca un mesaj publicitar. Iniţiativa marchează unificarea comunicării de brand pe pieţe diferite din Europa, subliniază valorile şi promisiunile comune ale lanţului şi intenţionează să consolideze recunoaşterea şi relaţia cu consumatorii din reţeaua sa extinsă. Lansarea a fost comunicată public pe 22 septembrie 2025 şi este descrisă ca primul demers de acest tip la nivelul întregii prezenţe internaţionale a companiei.