La 23 decembrie 2025 a fost difuzată o serie de texte promoţionale pentru Ploom AURA, un dispozitiv pentru tutun încălzit. Materialele prezintă aceeaşi naraţiune: fumatul tradiţional e portretizat ca învechit — cu fum, scrum şi mirosuri persistente — iar Ploom AURA este propus ca o alternativă „fără fum, fără scrum, fără compromisuri”, orientată spre rafinament, libertate şi responsabilitate. Mesajele pun accent pe transformarea pauzelor cotidiene în experienţe senzoriale şi pe compatibilitatea produsului cu un stil de viaţă modern, urban, preocupat de imagine şi confort. Textele subliniază beneficii de experienţă (miros redus, senzaţie percepută diferit) şi poziţionează produsul ca standard nou pentru utilizatorii care caută progres tehnologic în consumul de tutun. Campania foloseşte tonuri persuasive şi apeluri la schimbare personală, fără a detalia studii clinice sau date epidemiologice; lansarea apare comunicată în aceeaşi fereastră temporală şi în aceeaşi formulare a mesajelor, indicând o singură activare de marketing extinsă pe multiple texte.