Pe 8 ianuarie 2026, Kaufland România a relansat sloganul de brand „Ieftin și bun” printr-o campanie dedicată care va servi drept concept-umbrelă pentru comunicarea pe parcursul anului. Retailerul anunţă o schimbare de imagine concomitent cu relansarea sloganului. Conform unui studiu cantitativ IziData realizat între 28 noiembrie şi 4 decembrie 2025, 78% dintre respondenţi asociază Kaufland cu mesajul „Ieftin şi bun”, iar 50% consideră că la Kaufland găsesc întotdeauna cel mai bun raport calitate‑preţ. Schimbarea este prezentată drept o reafirmare a angajamentului de a oferi produse de calitate la preţuri accesibile pentru milioane de clienţi.