La 16 octombrie 2025, JTI a lansat în România Ploom AURA, descris de companie drept cel mai inovator dispozitiv de încălzit tutun din portofoliul global. Dispozitivul este prezentat drept o soluţie pentru consumatorii adulți care caută o experienţă senzorială premium şi personalizată, bazată pe tehnologie de încălzire (menționată în comun drept Smart Heat). Lansarea din România face parte dintr-o strategie mai largă a grupului de extindere în categoria produselor cu risc redus (PRR). Totodată, JTI a anunţat un plan de investiţii de 3,7 miliarde de euro pentru dezvoltarea produselor cu risc redus în perioada 2025–2027. Reprezentanții companiei au subliniat importanța înțelegerii nevoilor consumatorilor adulți și a calității tehnologice; după cum a declarat un purtător de cuvânt JTI: „În categoria produselor cu risc redus (PRR), ne concentrăm pe oferirea unor produse de calitate bazate pe tehnologie, înțelegerea nevoilor consumatorilor adulți și experiență, iar eu cred cu tărie că Ploom AURA întruchipează toate aceste aspecte”. Dispozitivul a fost anunțat ca disponibil pe piaţa românească, inclusiv prin canale online; comunicările pun accent pe caracterul inovator al designului şi pe experienţa senzorială oferită consumatorilor care aleg alternativa la produsele combustibile tradiţionale.