Noul director general al Apple, John Ternus, urma să fie evaluat pentru prima dată în contextul rezultatelor financiare ale companiei, pe fondul creșterii costurilor memoriilor. Relatările despre actualizările rezultatelor trimestriale Apple indicau că vânzările iPhone 18 se aflau în centrul atenției, fără a preciza în materialele furnizate rezultatele efective. Ternus a preluat conducerea de la Tim Cook în septembrie și a supervizat introducerea primului telefon pliabil al Apple, a unui hub pentru locuințe inteligente și a primelor laptopuri Apple cu ecran tactil. Compania încerca, de asemenea, să-și poziționeze diferit ofertele de inteligență artificială față de cele ale unor rivali precum agentul Muse al Meta.