Autoritatea italiană pentru concurenţă (AGCM) a deschis două investigaţii împotriva retailerului Sephora (parte a LVMH) şi a mărcii Benefit Cosmetics pentru posibile practici comerciale neloiale. Anchetele vizează marketingul considerat „insidios” sau „ascuns”, inclusiv pe reţelele de socializare, şi comercializarea produselor destinate adulţilor către copii şi adolescenţi, cu îngrijorări legate de impactul asupra fetelor tinere (inclusiv fenomene descrise ca „cosmeticorexia”).