Pe 18 decembrie 2025, magazinul IQOS din centrul comercial AFI Cotroceni a fost redeschis sub noul concept 2.0, un format de retail care îmbină designul modern cu elemente de artă şi experienţe senzoriale. Spaţiul a fost reproiectat pentru a facilita interacţiunea relaxată cu vizitatorii, punând accent pe estetică, materiale şi experienţe tactile, vizuale şi olfactive inspirate din arta contemporană. Reprezentanţii brandului au prezentat redeschiderea drept prima relansare dintr-o serie care va redefini retail‑ul în 2026, prin colaborări cu artişti locali menite să reflecte viziunea IQOS: „oraşul şi ritualul nu sunt elemente fixe, ci pot fi rafinate şi reimaginate”, au transmis aceştia. Noua amenajare urmăreşte să transforme vizita într‑o experienţă — de la prezentarea produselor şi serviciilor la un parcurs inspirat de design — şi să creeze un punct de întâlnire între consum, estetică şi inovaţie în Bucureşti.