Letonia se confruntă cu un dezechilibru semnificativ între femei și bărbați, diferență care este deosebit de vizibilă în rândul persoanelor vârstnice și influențează atât viața socială, cât și activitățile gospodărești. Date citate în materialele despre fenomen indică faptul că populația feminină este cu 15,5% mai numeroasă decât cea masculină, diferența fiind de peste trei ori mai mare decât media Uniunii Europene. În rândul persoanelor de peste 65 de ani, numărul femeilor este aproximativ dublu față de cel al bărbaților.

În acest context, în Letonia au apărut și au atras atenția servicii promovate sub denumiri precum „soț pentru o oră” sau „soț de închiriat”. Acestea nu presupun relații matrimoniale, ci servicii de tip handyman, prin care lucrători sunt chemați la domiciliu pentru reparații și alte treburi gospodărești. Platforme precum Komanda24 și Remontdarbi.lv oferă, online sau telefonic, ajutor pentru lucrări de instalații sanitare, tâmplărie, zugrăvit, montarea sau repararea unor obiecte, instalarea televizoarelor și a perdelelor, precum și alte activități de întreținere a locuinței. Denumirea este una comercială și descrie un serviciu casnic, nu o relație personală.

Unele femei din Letonia au relatat că găsirea unui partener a devenit dificilă. Dania, care lucrează în industria evenimentelor, a spus că aproape toți colegii săi sunt femei și că un echilibru mai bun între sexe ar face interacțiunile mai interesante. Prietena sa, Zane, a afirmat că unele femei călătoresc în străinătate pentru a-și găsi parteneri, deoarece consideră că opțiunile disponibile în Letonia sunt limitate.

Experții atribuie cel puțin parțial dezechilibrul demografic speranței de viață mai reduse a bărbaților letoni. Printre factorii invocați se numără rata mai ridicată a fumatului și problemele de sănătate asociate stilului de viață. Date citate de World Atlas arată că aproximativ 31% dintre bărbați fumează, față de aproximativ 10% dintre femei, iar obezitatea și alte probleme de sănătate sunt menționate ca fiind mai frecvente în rândul bărbaților. Acești factori contribuie la diferențele de mortalitate și la dezechilibrul dintre sexe, mai ales la vârste înaintate.

Un serviciu similar a fost lansat și în Marea Britanie în 2022, când Laura Young a creat afacerea „Rent My Handy Husband” împreună cu soțul ei, James. Acesta oferea contra cost ajutor pentru diverse treburi casnice, cu tarife stabilite pe oră sau pentru o zi întreagă.