eMAG a anunţat, pe 24 septembrie 2025, lansarea programului eMAG Capital, prin care deschide în premieră accesul la finanţare pentru antreprenorii care vând pe eMAG Marketplace. Iniţiativa are ca obiectiv sprijinirea dezvoltării afacerilor într-un context economic dificil şi include instrumente noi bazate pe inteligenţă artificială pentru accelerarea vânzărilor şi optimizarea promoţiilor. Compania menţionează că programul va fi disponibil pentru comunitatea vastă de selleri – articolele notează peste 64.000 de vânzători pe platformă – şi că beneficiile financiare oferite vor facilita rulajul şi investiţiile comercianţilor. Anunţul vine în paralel cu stabilirea datei pentru Black Friday 2025, care va avea loc pe 7 noiembrie. Comunicatul include detalii despre mecanica programului, instrumentele AI pentru creşterea conversiilor şi pachetele promoţionale destinate antreprenorilor din marketplace.