În primele zile ale anului 2026, în contextul celui de-al doilea mandat prezidenţial, numele lui Donald Trump a început să apară pe o gamă largă de instituţii şi programe naţionale şi pe bunuri comerciale, fenomen descris ca o contopire a mărcii personale cu instituţiile SUA. Exemplele semnalate includ denumirea unor nave de război, clădiri publice şi private, centre culturale, terenuri de golf, o universitate care poartă numele său, precum şi produse comerciale asociate brandului (vodcă, apă îmbuteliată, fripturi etc.). Această utilizare extinsă a numelui unui preşedinte aflat în funcţie a stârnit reacţii contrastante: critici care o califică drept o afirmare neobişnuită şi problematica confuziei între interes public şi interes personal, precum şi proteste în unele locuri; susţinători care interpretează gestul ca pe o continuare a strategiei de imagine şi a influenţei personale. Observatorii notează caracterul fără precedent pentru un preşedinte american în funcţie de a-şi înrădăcina marca personală în simboluri şi programe publice, pe fondul deciziilor administrative şi ceremoniale luate în primele zile ale mandatului. Evenimentul are loc pe teritoriul Statelor Unite şi este consemnat la începutul anului 2026, în jurul datei de 1 ianuarie.