La 22 septembrie 2025, Comisia Europeană a anunțat planuri pentru a renunța la prevederile actuale privind consimțământul pentru cookie-uri, în esență revizuind Directiva e-Privacy din 2009 care obligă site-urile să ceară aprobarea utilizatorilor înainte de a instala cookie-uri, cu excepția celor „strict necesare”. Inițiativa urmărește reducerea avalanșei de bannere de notificare considerate intruzive şi ineficiente și scăderea costurilor administrative atribuite reglementării — estimări citate vorbesc despre costuri de miliarde de euro pentru industrie. Executivul european propune să simplifice normele de notificare şi să clarifice când este necesar consimțământul, pentru a permite experiențe online mai curate şi funcționarea serviciilor digitale care se bazează pe cookie-uri tehnice. Măsurile vizează o armonizare la nivelul UE, o clarificare a definițiilor de cookie-uri „strict necesare” şi mecanisme alternative de transparență, precum setări centralizate la nivel de browser sau platformă. Comisia argumentează că actualele reguli au generat frustrare în rândul utilizatorilor şi costuri semnificative pentru editori şi servicii digitale, iar revizuirea va urma proceduri legislative europene, inclusiv consultări publice şi discuţii cu statele membre şi Parlamentul European înainte de adoptare. Propunerea ar putea modifica practica curentă a bannerelor şi modalităţile de obţinere a consimţământului, păstrând protecţia vieţii private, dar schimbând instrumentele folosite pentru transparenţă şi controlul datelor personale.