În 2026, în timp ce rivalii din Big Tech (Microsoft, Amazon, Meta, Alphabet) alocă împreună aproximativ 700 de miliarde de dolari pentru centre de date și modele lingvistice, Apple a ales să nu investiască agresiv sume similare. Compania se concentrează pe vânzarea de hardware, își răsplătește acționarii prin buyback-uri masive și pregătește noi produse pentru era AI, asumându-și riscul de a pierde din inovație pe termen lung.