În perioada premergătoare evenimentului, Samsung a publicat un material video prin care le ura bun venit celor de la Apple în lumea telefoanelor pliabile, iar iPhone Duo fusese arătat într-un demo la IFA Berlin. La evenimentul „Surprise and Shine” din 9 septembrie, Apple a lansat iPhone Duo, primul iPhone pliabil al companiei. Când este deschis, modelul este cel mai subțire iPhone de până acum și are un ecran interior de 7,6 inci și unul exterior de 5,4 inci, procesor A20 Pro și o versiune a iOS 27 adaptată formatului pliabil. Prețul de pornire anunțat este de 1.999 de dolari, iar telefonul a putut fi văzut și testat oficial la eveniment. În aceeași lansare, Apple a anunțat iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max, echipate cu cipul A20 Pro, autonomie de până la 45 de ore și o cameră principală Fusion de 48 MP cu diafragmă variabilă; prețurile pornesc de la 1.199 de dolari. Au fost prezentate și AirPods 5, Apple Watch Series 12 și Ultra 4. Evenimentul s-a concentrat pe segmentul ultra-premium, iar lansarea modelelor de bază din seria iPhone 18 a fost amânată pentru primăvară.