Apple a anunțat evenimentul „Pro and Tell”, programat pe 28 octombrie la Los Angeles. Compania a trimis invitații, iar unii jurnaliști și creatori au fost invitați să participe. Evenimentul este prezentat ca prilej pentru o a doua serie de lansări de produse și pentru ca reprezentanți ai presei să testeze noile dispozitive; nu va avea formatul tradițional al unui eveniment Apple. O relatare indică ora 10:00, ora Pacificului. Înaintea evenimentului, existau speculații că Apple ar putea prezenta noi Mac-uri și iPad-uri.