Apple a decis să schimbe denumirea oficială a serviciului său de streaming: semnul „+” dispare din brand, iar Apple TV+ va fi cunoscut de acum înainte pur și simplu ca Apple TV. Anunţul a fost inclus într-un comunicat care prezenta, în principal, lansarea pe platformă a filmului „F1: The Movie”, programat pentru premiera pe 12 decembrie, dar conţinea la final şi menţiunea privind modificarea brandului. Schimbarea urmărește simplificarea identității produsului; anunţul a fost făcut de Apple la data comunicatului publicat pe 14 octombrie 2025. Mesajele din surse diferite confirmă aceeaşi decizie şi acelaşi moment temporal, fără a semnala modificări geografice sau de target ale serviciului. Implicaţiile includ potenţiala confuzie a utilizatorilor şi necesitatea actualizării materialelor de marketing și a interfeţelor; rebrandingul nu a fost însoțit, în materialele citate, de detalii despre modificări de funcționalitate, prețuri sau disponibilitate regională.